În ultimii ani am stat să observ lumea extrem de dinamică a marketingului. Dacă multe business-uri și instituții sunt încă la capitolul digitalizare, noi, în marketing, abia ținem pasul cu noutățile. VR, AR, AI… Sunt fenomene care transformă fundamental modul în care lucrăm și creăm experiențe pentru audiențe.

După anii de grație ai pandemiei, ce perspective duc mai departe în 2023?

Construirea unui brand coerent și relevant rămâne în continuare coloana vertebrală a tuturor activităților de marketing și trebuie să rămână prioritatea nr. 1.

În 2022 am testat mai mult și am înțeles mai bine ce vrea să zică termenul de strategie fixă și dinamică. Adică pleci la drum cu un plan, dar dacă vezi că nu e bun, îl schimbi repede. În 2023, în loc de flexibilitatea despre care am tot auzit de la pandemie încoace, cred că am nevoie să abordez lucrurile cu mai multă curiozitate. Flexibilitatea este despre nivelul de rigiditate în fața realității, curiozitatea e despre a descoperi lucrurile așa cum sunt.

În 2014, atunci când am început pe cont propriu, știam că formatul video este cel mai apropiat de sufletul audienței. Anii anteriori petrecuți în televiziune mi-au confirmat puterea acestei forme de comunicare. În 2023, pariez pe și MAI MULT format video. În special pentru branduri personale.

Că tot veni vorba de branduri personale… Companiile se fac văzute mai bine prin vocile angajaților. În afară de clienți, angajații sunt cei mai buni ambasadori ai companiei. Am intrat într-o nouă etapă sau poate tot timpul a fost așa, dar acum, cu online-ul, e mai evident: trecem de la B2B la P2P, Person to Person. Vom vedea tot mai mulți specialiști care își dezvoltă brandul personal și foarte bine fac. Oamenii sunt cea mai importantă resursă a unei companii. Iar oamenii sunt atenți la oameni.

Dar și AI devine o resursă extrem de importantă. AI ne ușurează munca. În marketing, în mod deosebit în zona de creație de conținut. Însă fără editarea finală a unui specialist cu experiență, care a văzut și trăit câte ceva la viața lui profesională, rezultatul final nu va fi unul premium, adaptat brandului, ci unul de duzină în care postările brandurilor să semene mult între ele. Oricum seamănă pentru că brandurile nu prea se gândesc să se diferențieze printr-o voce specifică, dar de acum încolo vor semăna șimai mult. Urmează o minunată lume nouă a colaborării între om și AI de care trebuie să profităm la maximum. Avantaje? Ne vom putea concentra mai mult pe creativitate, strategie și optimizare.

Apropo, imaginea din acest articol e făcută de AI. DALL-E, mai exact.

Nimic fabulos până aici, ai putea spune. Chiar nu e. În 2023, după anii pandemiei, în fața întregii suite de tehnologii revoluționare, rămân la dulcele stil clasic: focus pe construcția de brand și curiozitate spre ce contează cel mai mult pentru audiență. Cu privirea spre viitor, dar ancorată în legile imuabile ale marketingului care funcționează dintotdeauna. Și un pic de spirit ardelenesc de calm și ușoară rezervă a entuziasmului în fața noilor tendințe.

Rezoluția mea pentru 2023? Mai multă curiozitate.